פרק 17 - JUST DO IT - על נייקי ואתגר החדשנות לאורך זמן
מאז שנייקי הכריזה על שינוי תחזית המכירות שלה לשנת 2025 ונפילת המניה שהובילה למחיקת 27 מיליארד דולר בסוף שבוע אחד, נוצרו לא מעט פרשנויות ותהיות: מה קרה לנייקי?
בין הנקודות שעלו שוב ושוב בהקשר זה, היו טענות שנייקי איבדה את הרוח החדשנית שלה, ואולי גם את החיבור לדור הצעיר.
האם זו הסיבה לירידה במכירות ובתחזיות? ואם כן – מה גרם לכך?
בפרק הזה מתארח רביב כהן, אקס נייקי, מומחה שיווקי ואסטרטגי בתחומי הקמעונאות האונליין והאופליין, ומנכ"ל חברת Dream Loud .
רביב, שהיה שותף להובלת פעילות נייקי בישראל, מנתח עבורנו את ההחלטות והשינויים שהובילו לנפילה של המותג, ומציע תובנות מעניינות לגבי עתידו. נדבר על מהי חדשנות בנייקי, על חדשנות בכלל, ועל האתגרים שחברות מצליחות נתקלות בהם כשהן מנסות לשמר את היתרון התחרותי שלהן.
ביחד נבדוק מדוע קשה כל כך לחברות להמשיך לחדש אחרי שהגיעו לשיא, ואיך בכל זאת ניתן להתגבר על האתגר הזה – בין אם מדובר בריטייל או בטכנולוגיה.
האזנה מהנה!
יוטיוב:
